目前從前兩年的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)空氣凈化器品牌依靠線上渠道低成本、一站式服務(wù)等優(yōu)勢，取得了難得一見的高增長奇跡。尤其是在家電行業(yè)整體低迷的局面里，更是顯得不可思議。另外，隨著以后空氣凈化器的滲透率提高以及渠道的下沉，三、四線城市將擁有很大的市場，這也將極大的促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

低成本助推線上渠道放量

如今不可否認(rèn)的是線上渠道已成為了空凈銷售的主渠道。隨著家電網(wǎng)購市場的興起及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體人數(shù)激增，線上渠道已經(jīng)成為近兩年空氣凈化器爆發(fā)式增長的重要推手。GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空氣凈化器在線市場零售量及零售額同比增速都接近100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下市場的增速。不僅如此，2014年在線市場憑借50%的零售額占比，已經(jīng)一躍成為了空凈銷售的主流渠道。

近日，在京東商城搜索“空氣凈化器”時，共出現(xiàn)了6434件商品;而在天貓也搜索出了近6000件商品。對此，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)渠道，線上市場的主要優(yōu)勢在于價格和服務(wù)兩個方面。“在價格上，線上渠道的運(yùn)營成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下，零售渠道與廠家都能夠并且愿意將實(shí)惠給到消費(fèi)者。服務(wù)方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費(fèi)者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù)，一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費(fèi)者購物時的有效參考?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

業(yè)內(nèi)人士指出，線上線下市場的主要差異體現(xiàn)在產(chǎn)品定位上，這主要也是渠道成本造成的。其中線下市場主要以高中端產(chǎn)品為主，線上市場的中低端產(chǎn)品則占據(jù)著較大的市場份額。同時線上市場目前的價格段主要集中在500~2000元及2500~3000元，線下市場則主要集中在1500~2000元及2500~4000元。與此同時，目前線上市場在凈化技術(shù)上也與線下市場逐步趨同，以活性炭、HEPA濾網(wǎng)、負(fù)離子為主。

國產(chǎn)空凈品牌瞄準(zhǔn)三、四級市場

未來伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空凈行業(yè)的持續(xù)增長仍然需要寄望于三、四級城市。目前我國空氣凈化器的主要銷售渠道包括百貨商場、家電連鎖賣場、大型超市、家居產(chǎn)品店及電子商務(wù)等。其中作為空凈的傳統(tǒng)銷售渠道，線下市場空凈的銷售還主要集中在一線市場。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，特級城市零售額增長水平達(dá)到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達(dá)到了25%和27%。與此同時，以飛利浦、夏普、霍尼韋爾為代表的外資空氣凈化器品牌仍然在線下市場占據(jù)了主導(dǎo)性優(yōu)勢。線下市場產(chǎn)品銷量主要由品牌拉動，線上市場則受到品牌及價格的雙重影響，呈現(xiàn)一定的膠著狀態(tài)。可預(yù)測，未來隨著IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商的加入，空氣凈化器市場的品牌格局仍然存在較大的變化空間。

而傳統(tǒng)線下市場也呈現(xiàn)出了向下一級城市轉(zhuǎn)移的新趨勢。中國的三、四級城市是一個不容忽視的市場，未來伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空凈行業(yè)的持續(xù)增長仍然需要寄望于下級城市。