8月2日，美的熱水器X天貓“浴罷不能”爽浴節(jié)在杭州藝苑劇場舉行，此次爽浴節(jié)美的聯(lián)合天貓、九牧、中怡康、阿里智能一同舉辦的家電跨界盛會，引起行業(yè)大力關注。作為年中引人注目的一場電商party，美的再次將品牌創(chuàng)新文化融入其中，不僅有家電行業(yè)大咖、企業(yè)高層到場，還別具一格地邀請了熱門網絡綜藝《奇葩說》的人氣辯手馬薇薇、“百萬主播”劉鎧瑞以及北京青年合唱團聯(lián)袂演出，將產品的發(fā)布會演繹為一場跨界的“樂浴文化”盛宴。

當“奇葩說”遇上美的，洗腦神曲唱響“樂浴文化”

馬薇薇以伶牙俐齒聞名網絡，成為知名網絡綜藝節(jié)目《奇葩說》第一季的“奇葩之王”，在本次爽浴節(jié)大會上，美的熱水器特別邀請了馬薇薇到場，不僅如此，以風趣幽默著稱，同樣也是人氣辯手的“百萬主播”劉鎧瑞也在爽浴節(jié)上亮相。馬薇薇與劉鎧瑞合唱一首原創(chuàng)洗腦神曲《你讓我浴罷不能》，更是碰撞出創(chuàng)意火花。

在北京青年合唱團與馬薇薇、劉鎧瑞一起制作演唱洗腦神曲的同時，《你讓我浴罷不能》也在知名原創(chuàng)音樂平臺蝦米音樂首發(fā)上線，給千萬級規(guī)模的音樂愛好者帶去美的快樂洗浴的全新品牌文化。

美的相關負責人介紹稱，本次邀請知名網綜辯手參與其中，不僅有名嘴加神曲的搭配，還有合唱團助陣，是希望通過與大IP的合作，與更多的消費者進行深度互動，向更多的人普及“樂浴文化”，只有提供高品質的洗浴家電產品，才能為消費者提供更舒適、更恒溫、更快樂的沐浴體驗。

跨界營銷再出彩，美的創(chuàng)新無處不在

家電界與娛樂圈跨界合作，其實并不是美的第一次。美的不僅在產品技術上堅持創(chuàng)新，在產品理念和品牌文化上更是從未止步。隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，消費者對于熱水器等家電的理解正日趨固化，如何有效吸引消費者的注意，是大多數家電品牌的難題。美的通過這種出奇制勝的方式，邀請熱門綜藝節(jié)目名人參與家電文化節(jié)，是一種在跨界營銷思路下的內容創(chuàng)新，有效激起了各界的關注熱情。

結合本次主推的新品T5燃氣熱水器的產品優(yōu)勢，通過洗腦神曲的方式，在歌詞中表達日常洗浴中忽冷忽熱的煩惱，與即開即洗、智能恒溫的產品特點進行對比與結合，產生神奇的化學反應，讓美的推崇的“樂浴文化”更加通俗易懂，更加深入人心。

本次爽浴節(jié)上，美的熱水器總經理周宇在對未來沐浴的暢想中說道：“智能化的到來，應該讓每一場沐浴都是一次身心放松的享受”。的確如此，在高速增長背后，處處是智能化趨勢的身影。美的熱水器與天貓、阿里智能進行的這次聯(lián)合孵化，既是對產品功能的智能化探索，也與整個家電行業(yè)”智慧 家居 “的發(fā)展方向不謀而合。

業(yè)內人士分析表示，此次美的X天貓爽浴節(jié)的創(chuàng)意的根本，是從消費者的使用體驗中來，提取出使用過程中的煩惱，再通過創(chuàng)意的方式，為消費者提供解決的方案，是完全站在消費者的角度去發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，美的追求的品質沐浴，不僅是產品使用上的快樂體驗，更是服務質量上的快樂體驗。