5月28日，第15屆威尼斯國際建筑雙年展正式開幕，阿克蘇諾貝爾攜手中國國家館精彩亮相，彰顯了公司致力改善和為全球城市社區(qū)注入活力的決心，也從一定程度上向社會(huì)各界再度詮釋“人?城市?”全球計(jì)劃的含義。

那么，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計(jì)劃，具體指的是什么?

據(jù)了解，“人?城市”計(jì)劃的核心是：倡導(dǎo)城市發(fā)展不應(yīng)單純的考慮滿足功能性的需要，更應(yīng)該從“人”的角度出發(fā)，令城市與其居民建立起情感的紐帶。“作為一個(gè)充滿社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民，阿克蘇諾貝爾力求運(yùn)用我們的專長(zhǎng)，讓世界各地的城市生活更具動(dòng)感、創(chuàng)意和活力。”阿克蘇諾貝爾全球首席執(zhí)行官唐博納(Ton Büchner)在某次采訪中說道。

當(dāng)前，全球城鎮(zhèn)化正加快步伐挺進(jìn)，預(yù)計(jì)到2050年，將有75%的人口生活在城市中，其中中國城鎮(zhèn)化的速度和規(guī)模更加令人矚目。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，到2030年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到68%左右，預(yù)計(jì)2033年前后達(dá)到70%，結(jié)束快速推進(jìn)時(shí)期，進(jìn)入城鎮(zhèn)化緩慢推進(jìn)的后期階段，到2050年，城鎮(zhèn)化率超過80%。

意識(shí)到城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，阿克蘇諾貝爾搶先一步，在堅(jiān)持“以人為本”的前提下，圍繞色彩、文化遺產(chǎn)、交通運(yùn)輸、教育、運(yùn)動(dòng)及可持續(xù)發(fā)展六大領(lǐng)域，提出了在全球范圍內(nèi)，城市發(fā)展需要關(guān)注的核心問題，給出了城市提升靈活性和應(yīng)變能力的建議。

據(jù)悉，阿克蘇諾貝爾有60%的產(chǎn)品與建筑、基礎(chǔ)設(shè)施，以及交通運(yùn)輸業(yè)的終端用戶息息相關(guān)，在全球城市轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中起著重要作用。為彰顯阿克蘇諾貝爾致力幫助全球城市提升、煥新和注入活力的決心，目前阿克蘇諾貝爾“人?城市”計(jì)劃所采取的措施有：

2014年，阿克蘇諾貝爾旗下品牌多樂士在全球推出世界首款搭載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用程序——App煥色大師，給予一般消費(fèi)者更直觀、更專業(yè)的色彩指導(dǎo)。

在國內(nèi)，阿克蘇諾貝爾推出“美麗中國，多彩開始”的全國城市色彩煥新活動(dòng)，通過與政府、社區(qū)、建筑師、藝術(shù)家等多方合作，積極參與到城市規(guī)劃之中，給予城市統(tǒng)籌規(guī)劃而又艷麗豐富的色彩，為嘉峪關(guān)、海拉爾等城市提供了豐富多樣卻又不失民族特色的色彩。

在國外，“人?城市”計(jì)劃也已經(jīng)有了許多嘗試，比如在巴西里約熱內(nèi)盧，培訓(xùn)當(dāng)?shù)厝税凑兆约旱南敕ㄍ垦b城市，不但讓城市變得更加活潑，還能極大地激發(fā)居民的歸屬感和自豪感。

追根究底，阿克蘇諾貝爾“人?城市”計(jì)劃，背后的動(dòng)機(jī)是什么?

近年來，受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不少涂料企業(yè)，哪怕是巨頭企業(yè)的銷量和銷售額都受到一定的影響。特別是受房地產(chǎn)行業(yè)投資增速放緩的影響，部分地區(qū)建筑涂料市場(chǎng)趨向飽和。為保住全球裝飾漆的頭把交椅，阿克蘇諾貝爾必須另辟蹊徑，打開新的涂料市場(chǎng)。

中國作為阿克蘇諾貝爾的第二涂料市場(chǎng)(繼美國之后)，阿克蘇諾貝爾在華適時(shí)推出“人?城市”計(jì)劃，具有重要的意義。早在2014年，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、裝飾漆中國及北亞區(qū)董事總經(jīng)理林良琦曾表示，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展迅速，一線及東部沿海城市尤為突出，但縱觀全國，中西部城市的發(fā)展正迎來廣闊的機(jī)遇。

同時(shí)，隨著人們生活質(zhì)量和室內(nèi)色彩理念的提升，阿克蘇諾貝爾意識(shí)到中國未來的維護(hù)、翻新市場(chǎng)擁有著極大的前景。之后，阿克蘇諾貝爾最大裝飾漆生產(chǎn)基地在四川成都建成投產(chǎn)，共同助力西部城鎮(zhèn)化的發(fā)展，豐富西部的城市色彩，助添西部的城市活力。

2016年一季度，阿克蘇諾貝爾裝飾漆的業(yè)務(wù)整體運(yùn)營(yíng)收益增長(zhǎng)了4%。雖然銷售額有所下降，但亞洲與歐洲市場(chǎng)的良好表現(xiàn)使得銷量總體增長(zhǎng)6%。根據(jù)阿克蘇諾貝爾的統(tǒng)計(jì)，裝飾漆的消費(fèi)需求增長(zhǎng)與GDP增長(zhǎng)、消費(fèi)者預(yù)期密切相關(guān)。在中國這樣高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，確保自身增長(zhǎng)率超過行業(yè)平均水平成為阿克蘇諾貝爾的首要目標(biāo)。

截止2014年，阿克蘇諾貝爾業(yè)務(wù)分布于全球80多個(gè)國家，歐洲成熟市場(chǎng)占38%，亞太地區(qū)市場(chǎng)占25%。從全球裝飾漆業(yè)務(wù)占比來看，阿克蘇諾貝爾后續(xù)維護(hù)、翻新和維修業(yè)務(wù)占到了84%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

通過對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及在色彩領(lǐng)域的專業(yè)性和覆蓋全球的高效產(chǎn)能，阿克蘇諾貝爾在全球裝飾漆領(lǐng)域依然占著領(lǐng)先地位。此次克蘇諾貝爾推出的“人?城市”計(jì)劃，無疑是與順應(yīng)中國城鎮(zhèn)化發(fā)展，推廣色彩、可持續(xù)發(fā)展、教育、文化等理念的重要一步。

“要確保中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展能夠以人為本，審慎和全面的城市規(guī)劃戰(zhàn)略至關(guān)重要。我們的‘人?城市’宣言將為這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成建言獻(xiàn)策。”阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦說道，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，“長(zhǎng)期以來，阿克蘇諾貝爾一直致力為全球的社區(qū)創(chuàng)造更好的生活和工作環(huán)境。而‘人?城市’計(jì)劃將提供一個(gè)更為強(qiáng)大和廣闊的平臺(tái)，助力時(shí)下的城市化發(fā)展。”