一

“厚浪”來襲

如果說今年的熱點(diǎn)， 厚磚一定排得上“老二”。“老大”當(dāng)然是巖板。

在零售C端銷售日益萎縮的的背景下，厚磚作為陶瓷行業(yè)對接B端大市場的希望正在變得越來越大。

看一個(gè)品類的市場蛋糕有多大，首先要看入局者有多少?

先看廣東入局者有多少。 宏宇、唯格、HQ、冠珠、強(qiáng)輝、金意陶、馬可波羅、鷹牌2086、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、新中源、博德、薩米特等品牌都有做厚磚。最近，卓遠(yuǎn)等品牌也加入到厚磚市場。

而其中，按當(dāng)下的觀察， 宏宇厚磚的生產(chǎn)和銷售的規(guī)模最大，唯格厚磚的定位最高。

最近幾天，剛剛與宏宇集團(tuán)簽署戶外花崗巖景觀磚(厚磚)集采戰(zhàn)略合作協(xié)議的是上海紅星美凱龍房地產(chǎn)集團(tuán)。

宏宇集團(tuán)牽頭起草了CECS(花崗巖瓷磚產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn))

據(jù)悉，到目前為止，宏宇集團(tuán)已先后成為碧桂園、萬科地產(chǎn)、中國恒大、融創(chuàng)中國、保利發(fā)展、新城控股、華潤置地、綠地控股、中海地產(chǎn)、招商蛇口等30多家百強(qiáng)房企的花崗巖景觀磚供應(yīng)商。

而對于 唯格來講，與其合作的經(jīng)常有高大上的國際項(xiàng)目， 比如韓國主體部分“懸浮”在空中的釜山市圖書館，以及全新的迪拜皇家亞特蘭蒂斯酒店都有用唯格的厚磚。

除了廣東一線品牌基本都在厚磚，還有福建的一批企業(yè)， 比如南安協(xié)進(jìn)、寶達(dá)、陶藝軒、國星、豪山、鴻華、七彩、名奇、萬利、福馬、德勝、瓦薩齊、萬興、鴻佳、益達(dá)、建新等也做厚磚。 而一般相信，厚磚正在成為產(chǎn)品綜合品類企業(yè)的標(biāo)配。山東淄博則有金獅王、統(tǒng)一、亞行及金卡4家陶企生產(chǎn)厚磚。江西高安則僅普京1條厚磚線，遼寧法庫僅浩松1條線，河南內(nèi)黃有歐米蘭1條線。

成都東航基地 2cm 瓷板幕墻干掛(金意陶)

二

厚磚成熟標(biāo)志之一：規(guī)格越來越豐富

一個(gè)品類成熟的標(biāo)志，除了參與者的數(shù)量，還有產(chǎn)品的豐富性。

如今的厚磚早已不像初期那么單調(diào)。除了保持產(chǎn)品雙零吸水率、強(qiáng)度高、通體效果等特性，質(zhì)面的豐富性及工藝表達(dá)也很豐富。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)厚磚主要有砂巖、木紋、水磨石、大理石、花崗石等紋理效果。 而現(xiàn)在可直接做出切面、噴砂面、火燒面、剁斧面、荔枝面等效果。

比如，唯格就可以做出包括麻石、火山巖、萊姆石、西澳云貝、星鉆石、薩丁巖、奢石、羅馬洞石、澳砂、沙灘木等多個(gè)小品類。

唯格在工藝技術(shù)上也不斷突破。比如，2018年的無影釉技術(shù)， 使耐磨度從1500轉(zhuǎn)提升到2100轉(zhuǎn)，解決了超大人流量公共空間地面耐磨度問題。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，頭部品牌唯格產(chǎn)品已形成自己的個(gè)性，基本以“本白、黑灰、淺咖”為主的現(xiàn)代色調(diào)。

在產(chǎn)品規(guī)格上，戶外用厚磚也越來越完備。2 009年，唯格推出20mm石英磚，2019年推出30mm石英磚，同時(shí)，配備16+18+20+30mm的全方位戶外石英磚的解決方案。

唯格-迪拜洲際酒店改造工程案例

早期的 花崗巖瓷磚的規(guī)格都只有100×100mm、108×108mm、150×150mm、190×190mm、100×200mm、200×200mm、150×300mm、300×300mm等，能到315×525mm已極少。而后來，由于工藝、技術(shù)、設(shè)備等的進(jìn)步，花崗巖瓷磚能做到600×600mm 、1200×600mm。

但當(dāng)前， 唯格石英石主流規(guī)格還是600×600x20mm。在大板/巖板流行的當(dāng)下，30mm厚磚也可生產(chǎn)600x1200mm規(guī)格。

東鵬景觀仿石磚以600x600mm、600x900mm、1200x600mm的潮流規(guī)格呈現(xiàn)，還可加工為300x600mm、300x300mm等多種需求規(guī)格。常規(guī)排產(chǎn)15mm、18mm及常規(guī)厚度產(chǎn)品。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，福建企業(yè)的厚磚規(guī)格也日益豐富。晉江國星做600×600mm、600×1200mm規(guī)格的各種厚磚。晉江豪山規(guī)格則是從300×600mm開始，做到600×1200mm。華力則做750×1500mm的厚板。

不過，由于厚磚夠厚，用太大規(guī)格產(chǎn)品施工會(huì)有很大問題。 有一種意見認(rèn)為，厚磚做到天然花崗巖板材的20mm厚度沒有必要，因?yàn)榇纱u的強(qiáng)度明顯大于石材， 厚了不但生產(chǎn)成本高，優(yōu)等率也會(huì)降低，比如可能導(dǎo)致大量的黑心缺陷。

比如，HQ花崗巖瓷磚就把厚度定在18mm，這樣既有利于克服了生產(chǎn)上的各類缺陷，也有利于保證瓷磚的穩(wěn)定性，而在戶外使用時(shí)， 即使重達(dá)5噸的大貨車碾壓也不是問題。

金意陶武漢2cm戶外用厚磚的應(yīng)用

三

厚磚成熟標(biāo)志之二：技術(shù)越來越過硬

當(dāng)然，像唯格這樣的能生產(chǎn)出30mm的合格品，表明其已經(jīng)掌握了難度系數(shù)很高的厚磚生產(chǎn)技術(shù)。

一直以來仿石瓷磚有著兩個(gè)發(fā)展的大方向：一個(gè)是仿大理石，一個(gè)是仿花崗巖，但兩者的原料、技術(shù)、工藝、設(shè)備等均截然不同。后者是完全通體，而且添加了二氧化硅(SiO?)，產(chǎn)品破壞強(qiáng)度可達(dá)28000N以上。 當(dāng)前主要廠家厚磚彎曲強(qiáng)度普遍是天然花崗巖的2-4倍，承載力相當(dāng)于1.5-2倍厚度的花崗巖。

隨著厚磚的發(fā)展，行業(yè)相關(guān)的技術(shù)積累也必然會(huì)增加。去年7月16日，國家住建部科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心召開的產(chǎn)品鑒定會(huì)，認(rèn)定宏宇集團(tuán)“花崗巖瓷磚”達(dá)到“國際先進(jìn)水平”。而在2017年4月17日，HQ精品陶瓷大規(guī)格通體花崗巖瓷磚科技成果也被鑒定專家們評為“國內(nèi)領(lǐng)先”。

華鴻厚磚鋪地石工程案例

四

市場前景：從“大公裝”到瓷板幕墻

厚磚之所以成為熱門品類，我們一般認(rèn)為是因?yàn)榭梢栽趹敉馓娲烊换◢弾r。目前來看，替代應(yīng)用最多的是樓盤。樓盤此前多用天然花崗巖，現(xiàn)在因?yàn)樯嫌蔚V山開采所控制，導(dǎo)致其價(jià)格已經(jīng)跟厚磚沒有什么優(yōu)勢，因此大量開始用厚磚(樓盤一般叫景觀磚)。

厚磚沒有石材常出現(xiàn)的水斑、泛堿、變黃、變黑等問題，基本不需要后期維護(hù)。其單位重量比石材輕，以及運(yùn)輸、加工、施工等綜合成本也有所減少，這些也是促成其替代天然花崗巖的重要原因。

但實(shí)際上，讓眾多企業(yè)押寶厚磚的原因，決不僅僅是房地產(chǎn)商大量應(yīng)用厚磚。 厚磚其實(shí)在整個(gè)公裝市場都有著龐大的需求量。機(jī)場、高鐵戰(zhàn)、汽車站、公園、商業(yè)廣場、景觀園林、步行街等高人流量地區(qū)對厚磚的需求不斷攀升。

還有醫(yī)院、學(xué)校、體育場館等大型單體項(xiàng)目(單項(xiàng)目金額上千萬元)的“大公裝”市場，對厚磚的需求也很大。 有數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國的公裝市場將達(dá)到2.4萬億元?！按蠊b”基本由龍頭建筑裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)完成。以某大型建筑設(shè)計(jì)院為例，全國有超過50%的三甲醫(yī)院都是由其中標(biāo)設(shè)計(jì)、建設(shè)。

而為適應(yīng)“大公裝”的需求，架高鋪裝是近年來在國內(nèi)外快速發(fā)展的一種石材、木板、瓷磚等鋪裝方式。

厚磚還有一塊，即 戶外厚板，主要用于建筑幕墻。其主要性能指標(biāo)均能達(dá)到建筑幕墻標(biāo)準(zhǔn)最高等級(jí)要求。

比如金意陶的戶外厚板就是采用瓷板反打預(yù)制外掛墻板工藝。由爪釘與外葉層連接，并通過拉結(jié)件等實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)-保溫-裝飾一體化。 而其成都東航基地 20mm瓷板幕墻采用的是瓷板背栓式干掛。

2007年12月1日，經(jīng)建設(shè)部批準(zhǔn)《建筑幕墻用瓷板》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)明確要求幕墻瓷板的厚度不能小于12mm，單片面積不能大于1.5平方米。而目前的20mm厚磚的物理性能均超越了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求。

不過，盡管瓷板幕墻的研究領(lǐng)域，從瓷板幕墻的技術(shù)應(yīng)用、質(zhì)量把控、設(shè)計(jì)保養(yǎng)等方面進(jìn)行深入研究， 18mm、20mm厚磚進(jìn)入幕墻體系在產(chǎn)品端沒有問題，但由于目前行業(yè)的競爭焦點(diǎn)都在鋪地上， 因此，整體上，厚磚要在瓷板幕墻上形成勢能，還需要一段時(shí)間。

宏宇花崗巖項(xiàng)目萬科唐山新都會(huì)

五

厚磚作為一個(gè)品類，

還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的名字

厚磚未來的市場究竟有多大?唯格石英磚創(chuàng)始人姚文江在最近的一次公開場合預(yù)測，這個(gè) “新興品類有可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)10-20億㎡的新市場”。他還說：厚磚在裝配式建筑中也有非常大的潛力，這個(gè)潛力可能還要一段時(shí)間才會(huì)爆發(fā)出來。

從入局者數(shù)量看， 據(jù)年初初步統(tǒng)計(jì)全國共計(jì)70條左右生產(chǎn)線。這個(gè)數(shù)字與今年在建的巖板生產(chǎn)線相當(dāng)。但展望未來兩三年，巖板的生產(chǎn)線可能達(dá)到兩三百條，厚磚的產(chǎn)能容量可以有多少?如果總量可觸達(dá)10-20億㎡，那實(shí)際與目前估算的巖板市場容量相當(dāng)。果真如此，那未來巖板+厚磚的市場總量就足以彌補(bǔ)從2015年以來傳統(tǒng)瓷磚萎縮掉的22-30%的量。

和巖板領(lǐng)域一樣，目前碰到的一個(gè)問題是，由于上線數(shù)量扎堆增長，短時(shí)間內(nèi)造成產(chǎn)能相對過剩，引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)是大概率的事情。

但是， 從商業(yè)模式看，面對“大公裝”、房地產(chǎn)等大B市場，厚磚也難逃單一“規(guī)模競爭”的陷阱。因?yàn)槭袌龅脑捳Z權(quán)基本在甲方爸爸手中，而他們現(xiàn)階段也還是處于擠壓式的規(guī)模競爭階段，采購價(jià)格是首先會(huì)考慮的因素。

所以， 厚磚領(lǐng)域的決戰(zhàn)最終還是比規(guī)模。比如擁有上10條厚磚線的宏宇集團(tuán)就會(huì)在這一領(lǐng)域優(yōu)勢越來越明顯。當(dāng)然，像唯格、HQ這樣的專業(yè)厚磚(花崗巖瓷磚)品牌，也還是會(huì)一直擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢。畢竟市場是金字塔式的，而且現(xiàn)在圈層越來越明顯。

最后，華夏君想說的是，厚磚這個(gè)品類現(xiàn)在看上去是已經(jīng)建立了。但是，關(guān)于這個(gè)新興品類的名稱目前還是未能統(tǒng)一。目前大家還是各唱各的調(diào)，唯格叫 石英石，宏宇、HQ叫 花崗巖瓷磚，金意陶叫 戶外陶瓷厚板，東鵬叫 景觀仿石磚，冠珠叫 景觀磚，馬可波羅叫 崗巖，歐神諾叫 景觀厚磚，蒙娜麗莎叫 羅馬崗石，華鴻叫 厚磚地鋪石，銘盛叫 地鋪石，等等，不一而足。

相反，“巖板”一詞由2013年德賽斯“發(fā)明”之后，到2018年被整個(gè)陶瓷行業(yè)所接受，迄今“巖板”雖然說沒有立標(biāo)準(zhǔn)，而且也經(jīng)常被視為商業(yè)詞匯，但它目前至少已經(jīng)取得了“仿古磚”這樣的行業(yè)地位。

而關(guān)于戶外用“厚磚”的稱呼，當(dāng)下要統(tǒng)一似乎已經(jīng)很難。因?yàn)檫@一領(lǐng)域目前尚未形成真正意義上的“老大”—— 專業(yè)度和規(guī)模雙重意義上的老大，就像大理石瓷磚領(lǐng)域的簡一。因此，在這件事上大家目前只能抱以耐心。

或者，我們也許根本就等不到答案，但我們還是必須接受現(xiàn)實(shí)。

東鵬景觀仿石磚工程案例