目前，許多行業都存在產能過剩問題。因此，凈水器行業也不例外，在同質化嚴重、質檢標準更加嚴格的情況下，凈水器行業的產能過剩問題更加突出。由于長期快速增長，凈水器行業很少有人認真對待市場競爭的基本規律。然而，當工業的供給遠遠超過需求時，只有回歸市場規律，結構才能平衡。

凈水器市場的總需求將保持不變

在產能過剩的情況下，市場規則告訴凈水器企業，第一種方法是擴大需求。然而，相對于生產能力的擴大，需求的擴大很難跟上。根據大規模的投資需求，所有凈水器企業賺錢的時代可能會永遠消失。此外，凈水器產品是大型耐用商品，消費者的購買力和需求總是有限的，依賴投資和出口也是效用遞減規律。因此，對于凈水器行業的大型企業來說，期望在大環境下無限制的需求增長來擺脫困境是完全不現實的。

在競爭中脫穎而出

由于凈水器市場的總需求無法改變，行業只能通過競爭和淘汰來平衡。首先，必須淘汰效率低下、不能滿足消費者需求的凈水器企業。沒有淘汰，就不會有真正的進展。因此，凈水器行業發展到現在，真正的洗牌期可能才剛剛開始。對于習慣于依賴數據優勢和需求驅動環境的企業來說，未來必定是一個分水嶺。

競爭需要真正的管理能力、真正的效率提高和真正的創新。只有不被淘汰，才有未來。在今天的互聯網環境中，許多人認為互聯網已經改變了傳統的競爭，但事實上，互聯網只是技術和工具。他不能改變市場競爭的基本規律，互聯網行業本身也受到基本市場規律的影響。因此，在新的環境下，凈水器企業營銷的主要任務將是如何通過有效的手段開發消費者的需求，提高企業的營銷效率，從而引領競爭對手，最終獲得競爭優勢。