互聯網越來越受到建材企業的喜愛，網絡營銷作為一個新興渠道，但是國內油墨企業都不知道如何轉型，也不知道怎么去做網絡營銷。隔行如隔山，傳統油墨公司對網絡的認知缺乏，一方面輕視網絡營銷，另一方面推動過程作用顯得效果很小。

其實網絡推廣成本還有門檻是很低的，不過大部分油墨公司沒有形成營銷意識，相比其他的建材行業，油墨行業入行門檻尚算低。一般需要的就是經濟實力。早期的油墨企業一般推廣方式就是被動的銷售推廣，企業推廣方式簡單，業務員帶著資料全國跑，派發產品圖冊這些東西。

眼光也是影響到網絡營銷整體規劃人才的缺乏。一些油墨企業老板眼光還是有的，不過他們都是聘請網站設計人員，雖然在技術方面，軟件開發方面他們是懂行，不過他們往往是不懂營銷的。很多從事網站設計的人只是停留在網絡技術層面上。網站推廣，關于自身企業的傳播都是單一的。油墨企業都是缺乏長遠營銷戰略。他們都在一味追求企業的利益最大化。

外行管內行。這個也是導致油墨企業為什么做起營銷來好像拳頭打在棉花一樣。上司或者企業老板，都是一些對產品，對技術熟悉的人才，不過對于新興網絡營銷是比較缺乏相關的知識的，都是以為打打廣告，發發信息就是。其實不然，如果有這種想法，很容易陷入營銷認知的誤區。

同時不少油墨企業覺得別人做了推廣，我也要做，沒有考慮自身條件還有行業背景。也有不少的企業喜歡追求短期的效應，快速出成績。有些喜歡把服務外包，給錢解決就完事。有些企業不愿請人進行網站建設還有網絡維護，所以沒有專業的人來做專業的事，營銷效果可想而知?

中國油墨企業如果好好利用網絡營銷這個手段，把企業品牌傳播全國，還怕沒有消費者不知道你嗎?通過網絡可以獲得更多潛在客戶，轉化之后就帶來了網絡訂單。中國油墨企業要想在營銷中突圍出去，這個就要企業管理者好好思量一下。