在營銷過程中，紅木家具企業(yè)最注重投入產(chǎn)出比。事實(shí)上，為了獲得豐厚的回報，紅木家具品牌必須在長期規(guī)劃的前提下，做好產(chǎn)品定位，找出目標(biāo)消費(fèi)者的偏好和需求，“對癥下藥”，以最低的成本獲取最大的利潤。

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是營銷的支撐點(diǎn)

任何營銷的支撐點(diǎn)總是產(chǎn)品，但是產(chǎn)品不應(yīng)該被分成獨(dú)立的屬性。產(chǎn)品是整個營銷系統(tǒng)中的步槍和彈藥，產(chǎn)品是營銷的基本武器，產(chǎn)品開發(fā)時，必須將其融入營銷的內(nèi)涵。然而，許多紅木家具企業(yè)并不了解產(chǎn)品的真正價值，產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)合工業(yè)設(shè)計、技術(shù)、銷售理念、成本、生產(chǎn)效率、現(xiàn)場安裝等一系列基本要求。

低值產(chǎn)品也能產(chǎn)生高回報

事實(shí)上，許多人認(rèn)為技術(shù)含量高的產(chǎn)品更有產(chǎn)品價值，這種理解是錯誤的。低價值產(chǎn)品也能產(chǎn)生高價值回報，對于紅木家具品牌來說，可以更好地控制成本，提高生產(chǎn)效率，方便貨物的儲存和流通，提高資金周轉(zhuǎn)率，擁有敏銳的營銷工具，提高競爭力，具有較強(qiáng)的市場適應(yīng)性和較高的市場份額。這對紅木家具企業(yè)的經(jīng)營效率和競爭力至關(guān)重要，是進(jìn)入市場和消除障礙的最基本保障。

普通消費(fèi)者需要更多價廉物美的產(chǎn)品

對于普通消費(fèi)者來說，紅木家具產(chǎn)品可以簡單易用、經(jīng)久耐用、價格實(shí)惠、方便快捷，而不會給人太多所謂的專業(yè)內(nèi)容來愚弄。專業(yè)產(chǎn)品有技術(shù)利器、品牌利器和增值利器。當(dāng)然，支持他們的專業(yè)服務(wù)是不可避免的。一些跨國企業(yè)擁有相對領(lǐng)先的核心技術(shù)優(yōu)勢，這可能是不可避免的。但是，如果紅木家具品牌沒有不定期持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)和發(fā)布具有亮點(diǎn)的新產(chǎn)品，品牌一旦進(jìn)入市場就會被定格，很容易導(dǎo)致品牌長期徘徊不前。

紅木家具品牌依靠低端來占領(lǐng)市場，只有當(dāng)口袋里有錢時才能爭取更高的目標(biāo)，這并不是不可能的，但這比那些對高、中、低產(chǎn)品有明確產(chǎn)品計劃的企業(yè)要困難得多。此外，技術(shù)一直是企業(yè)發(fā)揮持續(xù)競爭力的有效砝碼，也是打造品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。如果紅木家具品牌可以做到這一點(diǎn)，為什么不考慮更長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃?