與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡營銷的變革在新時期層出不窮。首先，線上電子商務對傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)起了攻擊。然后，品牌線下和線上的互動營銷受到高度贊揚。到目前為止，通過微博和微信的微營銷已經(jīng)成為繼主要電子商務網(wǎng)站之后的另一個營銷平臺。

安全板企業(yè)積極研究微營銷

在充滿變化的未來，越來越多的安全板企業(yè)也在嘗試用創(chuàng)新的營銷方法來傳播活動的范圍和影響。“微營銷”工具，主要是微信和微博，正成為許多安全板企業(yè)積極學習和轉(zhuǎn)型的新武器。

與傳統(tǒng)營銷方法相比，“微營銷”主張建立一個“更輕”和更高效的營銷鏈，涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等。通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，整合各種營銷資源，從而達到“以小打大，以輕打重”的營銷效果。

微營銷將發(fā)揮更重要的作用

在整個建材旺季，許多安全板品牌通過其官方微信服務號或訂閱游行號，配合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的宣傳，不斷使用更加輕松簡潔的圖片和文字，在熱身、啟動和流程等關鍵階段向潛在客戶推送促銷信息，并通過所有員工和分銷代理人的微信朋友圈網(wǎng)絡進行傳播。以微信為主要載體的“微營銷”長期以來一直在建材圈子中流行。

“集團層甚至明確要求我們的每位員工安裝微信并熟練使用。一位不愿透露姓名的安全板企業(yè)負責人表示，為了讓所有員工都加入“微營銷”行列，企業(yè)甚至邀請專門人員為所有員工，尤其是中層以上干部“趕上”微信班。

顯然，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，通過戰(zhàn)略性、可管理性和持續(xù)性的線上和線下溝通，建立和轉(zhuǎn)變并加強客戶關系，實現(xiàn)客戶價值的“微營銷”，作為一種低成本、高成本效益的營銷方式，無疑將在以后的安全板營銷中發(fā)揮更加重要的作用。